تأثير المشاهير ينشط سوق السياحة الداخلية في الصين؛ التجارب الثقافية المتنوعة تجتذب الاهتمام العالمي

في الآونة الأخيرة، أظهر سوق السياحة الوافدة في الصين اتجاها قويا للانتعاش. لقد اجتذبت حالات مثل المؤثر التايواني تشين جيهان، ومجموعات خبراء السفر من اليابان وكوريا الجنوبية وهونج كونج، وتشكيلة النجوم-المليئة بالنجوم في مهرجان قويلين للفنون، اهتمامًا واسع النطاق. يحلل هذا المقال كيف يعزز تأثير المشاهير التكامل والابتكار في السياحة الثقافية من خلال ثلاثة أبعاد: الاستكشاف الثقافي، وأنشطة المهرجانات، وتأثير السوق. تشير البيانات إلى أنه في الفترة من يناير إلى أغسطس 2025، زاد عدد الأجانب الذين يدخلون الصين بدون تأشيرة-بنسبة 52.1% سنويًا-على-العام، وأصبحت عناوين IP الخاصة بالمشاهير بمثابة رابط مهم يربط الثقافة الصينية بالسياح العالميين.

 

اتصل الآن 

عندما يصبح المشاهير "فك رموز" الحوار الحضاري

في صباح يوم 25 أكتوبر، حصل مقطع فيديو للمؤثر التايواني "Guanzhang" Chen Zhihan وهو يشاهد العلم الوطني يُرفع في ميدان Tiananmen على أكثر من مليوني إعجاب على منصات التواصل الاجتماعي عبر مضيق تايوان. قضى مدون اللياقة البدنية هذا، الذي لديه ملايين من المتابعين، 12 يومًا في السفر من جسر لوغو في بكين إلى حرب مقاومة العدوان الأمريكي والقاعة التذكارية لمساعدة كوريا في داندونغ، حيث عرض البر الرئيسي للصين الأصيل للمشاهدين التايوانيين من خلال البث المباشر. "الجنود الذين يسيرون في التشكيل رائعون جدًا!" صرخ بحماس في مقطع فيديو، وأصبح "تعبيره المؤلم" اللاحق أثناء محاولته استخدام دوزي (عصير فول المونج المخمر) لحظة كلاسيكية حطمت الصور النمطية.

وفي الوقت نفسه، انطلقت مجموعة مكونة من 20 من عشاق السفر من اليابان وكوريا الجنوبية وهونج كونج في رحلة فك التشفير الثقافي في خنان. في "هنان فقط: مدينة الدراما"، أذهلهم العرض الغامر الذي يصور 3000 عام من الحضارة؛ في معبد شاولين، دفعت الركلة الجوية الجانبية لطلاب مدرسة تاجو للفنون القتالية المؤثر الكوري لي ليصبح تلميذهم على الفور؛ وتجربة هانفو في لويانغ تركت المدون الياباني إندو يهتف قائلاً: "المشي بملابس أسرة تانغ في Jiuzhou Pond، يبدو كما لو أن المروحة التي في يدي تحكي قصة من التاريخ".

وصلت شرارات التبادل الثقافي إلى ذروتها في أطلال يين في أنيانغ-عندما لمس أحد المؤثرين اليابانيين الحرف "王" (الملك) على عظمة وحي، حولته تقنية الواقع المعزز في المتحف الوطني للكتابة الصينية إلى حرف صيني حديث. "هذه هي معجزة استمرار الحضارة!" اختنق إندو في الفيديو الذي حصد أكثر من 500 ألف مشاهدة على موقع يوتيوب. إن نموذج النشر "تجربة المشاهير + التمكين التكنولوجي" يعيد تشكيل تصور السياح الدوليين للثقافة الصينية.

أنشطة المهرجان: المهرجانات الفنية تصبح "غرف معيشة ثقافية" لنجوم العالم

أدى مهرجان قويلين للفنون، الذي تم افتتاحه في 24 أكتوبر، إلى دفع تأثير السياحة الثقافية-الذي يقوده المشاهير إلى آفاق جديدة. أدى وصول نجوم مثل جين دونغ، وليو مينتاو، وتشانغ لويي على الفور إلى تحويل هذه المدينة ذات المناظر الخلابة إلى "مكان تجمع من الدرجة الأولى." "في أعماقي، أفتقد قويلين دائمًا،" لاقت تصريحات جين دونغ الافتتاحية صدى لدى الكثيرين، بينما تجاوز مقطع فيديو لليو مينتاو وهو يغني "أغاني الجبال مثل مياه نهر الربيع" بزي قومية تشوانغ 100 مليون مشاهدة في غضون 24 ساعة.

خلال المهرجان، خلق أكثر من مائة حدث مشهد "المدينة بأكملها كمرحلة": تمت الإشادة بمدونة الفيديو الخاصة بـ Wang Chaoge والتي تم تصويرها في متجر معكرونة الأرز في أحد الأزقة باعتبارها "أكثر ترويج ثقافي واقعي"؛ حققت "دراما الخط" التي قام بها Zhang Luyi بالتعاون مع ورثة التراث الثقافي غير المادي نجاحًا كبيرًا؛ والفنان العالمي وانغ جاكسون مزج الرقص الآلي مع عناصر "Impression Liu Sanjie"، مما أدى إلى أداء متقاطع. هذا النموذج "الفن الاحترافي + المشاركة العامة" جعل قويلين الوجهة الأكثر شعبية للسياح الدوليين في أكتوبر.

ومن الجدير بالذكر أن التشغيل الدولي لمهرجان الملكية الفكرية قد حقق نتائج ملحوظة. تشير البيانات إلى أن مهرجان قويلين للفنون اجتذب مجموعات فنية من 12 دولة، وحصدت الموضوعات ذات الصلة أكثر من 80 مليون مشاهدة على منصات الوسائط الاجتماعية الخارجية، مما أدى إلى زيادة بنسبة 210% سنويًا-على-عام في حجوزات الفنادق المحلية. وكما قال أحد خبراء السياحة الثقافية، "عندما يتم عرض أبيات جين دونغ بجانب تل جذع الفيل، وعندما يتردد صدى غناء ليو مينتاو مع نهر لي، فإن النشر الثقافي يكون له الناقل الأكثر حيوية." تحليل التأثير: من الانفجار المروري إلى المنطق العميق للتحول الصناعي لا يؤدي تأثير المشاهير إلى زيادة قصيرة المدى في حركة المرور فحسب، بل يعيد تشكيل هيكل سوق السياحة الداخلية أيضًا. تُظهر البيانات الصادرة عن الإدارة الوطنية للهجرة أنه في الفترة من يناير إلى أغسطس 2025، دخل 15.89 مليون أجنبي إلى الصين-بدون تأشيرة، بزيادة سنوية-بزيادة قدرها 52.1%، مع ارتفاع حجوزات جولات "المشاهير-المعتمدة" بنسبة 300%. تؤكد البيانات الواردة من Ctrip ذلك، من خلال-الجولات المتعمقة التي تشمل التجارب الثقافية التي تمثل 57% من السوق، مقارنة بـ 28% في عام 2023.

وقد أصبحت ثلاث خصائص رئيسية لهذا التحول في السوق واضحة بشكل متزايد: أولا، تنوع مصادر السياح، حيث أدى "فيديو تحويل هانفو" الذي نشره السائح الكوري الجنوبي لي إلى زيادة بنسبة 45% في طلبات التأشيرة إلى كوريا الجنوبية في لويانغ؛ ثانيًا، يتم ترقية أنماط الاستهلاك، حيث أصبحت "منتجات Oracle Bone Script الثقافية والإبداعية" التي أوصت بها مجموعة سياحية ثقافية في مقاطعة هينان من أهم 3 منتجات يجب -شرائها للسائحين الشباب؛ وثالثًا، أصبحت طرق الاتصال مبتكرة، حيث أدت نكتة تشن جيهان حول "مقاعد السكك الحديدية عالية السرعة التي تحتوي على مساند للظهر" أثناء البث المباشر إلى مضاعفة عمليات البحث عن السفر بالسكك الحديدية عالية السرعة-بين السائحين التايوانيين.

ومع ذلك، لا تزال هناك مخاوف وراء هذا الازدهار. ويشير الخبراء إلى أن بعض المواقع ذات المناظر الخلابة تعاني من "الاعتماد على المشاهير"، حيث ترتفع مبيعات التذاكر بنسبة 150% عند حضور المشاهير مثل تشنغ غوولين، ثم تنخفض بسرعة بعد مغادرتهم. كيف يمكن تحويل حركة المرور-قصيرة المدى إلى قيمة-طويلة المدى؟ قد تكمن الإجابة في ابتكار مهرجان قويلين للفنون-الذي حول عروض المشاهير إلى 47 مشروعًا تجريبيًا منتظمًا، مما سمح لـ "تأثير ما بعد المهرجان-" بالاستمرار في التخمر.

بدءًا من البث المباشر لـ Chen Zhihan وحتى محاضرات Jin Dong الفنية، ومن مدونة الفيديو لمجموعة الرحلات الثقافية في Henan إلى أداء Wang Jackson في معرض الصين الدولي للاستيراد، تكتب السياحة الثقافية التي يقودها المشاهير- سردًا جديدًا للقصة الصينية. وكما قال تشو فنجليان، المتحدث باسم مكتب شؤون تايوان التابع لمجلس الدولة: "عندما يأتي المزيد من المواطنين التايوانيين مثل "المنسق" إلى البر الرئيسي، وعندما يتبع السائحون الدوليون خطى المشاهير لتجربة الثقافة الصينية، يمكننا حقًا تحقيق الرؤية الجميلة المتمثلة في "تشكيل السياحة مع الثقافة وتسليط الضوء على الثقافة مع السياحة"." في هذا الحوار بين الحضارات الذي تتم مراقبته عالميًا، تعمل كل لقطة وكل تجربة وكل تفاعل على نسج الروابط الثقافية التي تربط العالم.